文化产业，河源怎么玩
■吴良生
每次参加客家地区的会展，如客家大会和世客会的产品会展，都不难发现，农产品占了很大的比重。以河源为例，参展产品以茶油、板栗、黄酒等为主。
文化产业早已成为时髦，但面对客家地区如此的产业状况而谈文化产业是否为时尚早，河源的企业如何玩文化产业？这个问题还真不好讲。
上周与山东省文化产业投资集团负责人初次会晤，她就很具试探性地问我什么叫文化产业。我说什么产业都可以做成文化产业，她回问道：“钢铁、煤炭生产也是？”我答：“是的，把这两个产业开发成工业旅游项目，用钢铁和煤炭创意成纪念品就是一种文化产业。”
所以，要强调的是我并不单纯把文化产业理解成一个独立单一的产业，它首先应是一种发展思维，各产业发展需要文化产业思维。
传统的产业分级为农业、工业与建筑业、服务业四级，现在有学者以人的需求和创意过程为核心把产业分成四次产业。第一次产业为创意与科学发明，第二次产业为高端服务业，第三次产业为工业制造业，第四次产业为农业、矿山等自然资源型产业，这样就把人的创造、创意突显出来。用这个产业分次来讨论乔布斯与苹果就很好理解了，把苹果先当成一个文化产品其次再作为工业产品也好理解了：苹果的真正产品价值是针对人的文化需求的创意劳动，而不是所有零件组合的价格。
因此，河源发展文化产业，并不局限于文艺演出、艺术品买卖或是动漫、传媒等“高大上”的行业，而有可能延展到每一个产业。市区某家服装厂用河源本土客家元素融入民族服饰生产中受到了市场的欢迎，这也是一种文化产业的做法，关键是文化的传承与创意。
中华文化必定是中国文化产业发展的源泉，具体到地方，本土文化也将是河源文化产业发展的资源库。几千年的历史文化积累着先人们的众多创意与智慧，文化产业者要做的不只是使之与现代生产和生活的结合，还要在这智慧库里创新一种河源本土特色的生活方式、传播方式与消费方式。因此，不要笑话猪脚粉成为河源文化的符号，也要看到拿下“中国客家黄酒之都”的河源在未来或许可以讲好一个客家黄酒文化的故事，还可以在旅游项目中体验河源文化的特色，同样可以在房地产建设中体现河源文化的元素与品格。河源传媒、动漫、策划等也将因河源本土文化作为内容核心的出现而更受世人的欢迎。
企业文化产业发展中的文化传承不必跟政府非得说“客家”，言必称赵佗。本土的就是世界的，河源的就是正宗的，河源文化的崛起和河源人的文化自信方是文化产业市场的基础。河源企业家们投资文化产业不单是自身经济效益的驱动，还应是地方文化责任担当，这种担当带来的是长久的品牌效益。举例，当“霸王花”米粉都在代表河源人的亲情了，“龙乡贡”黄酒也能在今后的坚持中诉说河源人的柔情。
传承与创意其实就是文化建构与生产的过程，文化的生产者——文化人才成为这个产业的核心。“资源有限，创意无限靠的就是文化人才的无限创意，而不是资金的无谓投入。文化产业对人才的依赖让投资者们必须重新定位与他们的关系，在文化产业中文化人才自身就是投资者之一，和“老板”并不是
传统产业的雇佣关系，而是合作关系。对文化与文化人的尊重成了要在文化产业行当发展中的投资者们首要考虑的问题。
想试水文化产业的投资者们，你们想好了吗？